interesată

Coca-Cola vrea să fie o „companie largă de băuturi”. Speră că noua băutură energizantă îl va ajuta să ajungă acolo.

Compania a declarat recent că are în vedere adăugarea unei noi băuturi Coca-Cola Energy pe lista de produse cola. Extractul de guarana și alte ingrediente naturale pentru mai multă cofeină ar fi utilizate în această băutură și ar exista, de asemenea, o opțiune fără zahăr.

Partenerul de băuturi energizante Coca-Cola, Monster, nu este încântat de plan. Coca-Cola a depus o moțiune pentru a decide cu Monster dacă noul produs ar putea încălca contractul, adică dacă Coca-Cola a achiziționat o altă acțiune în Monster și a venit cu introducerea celor două produse. Ambele companii au declarat că relația lor de afaceri este într-adevăr apreciată.

Cu toate acestea, CEO-ul Coca-Cola, James Quincey, se străduiește să crească agresiv și nu este îngrijorat de pierderi.

Duane Stanford, care este redactor-șef al Beverage Digest: „Coca-Cola vrea să fie prezentă pe toate piețele”, Keď „Când o faci, uneori întâlnești bariere contractuale”.

Planurile Coca-Cola ridică îngrijorările Monster.

Coca-Cola pare să-și îndrepte atenția spre piața băuturilor energizante - și dintr-un motiv întemeiat.

Laurent Grandet, analist pentru consumatori la Guggenheim Securities, a comentat: „Sectorul băuturilor energetice este unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din industria băuturilor. Și aceasta este o zonă foarte avantajoasă, deoarece consumatorii sunt obișnuiți să plătească mai mult pentru băuturile energizante decât pentru băuturile răcoritoare obișnuite.

În plus, unii oameni consumă deja cocs din cauza cofeinei. Potrivit acestuia, aceasta este o extensie firească a mărcii. "

Coca-Cola a recunoscut importanța băuturilor energizante atunci când a încheiat un acord cu Monster în 2014. În urma acordului, Coca-Cola și-a transferat brandurile energetice, precum Full Throttle, Burn și Mother, către Monster. De asemenea, a preluat mărcile Monster pentru băuturi neenergetice, inclusiv Hansen’s Natural Sodas și Hubert’s Lemonade. Coca-Cola a devenit, de asemenea, partenerul de distribuție preferat din întreaga lume. Coca-Cola deține în prezent aproape 18,5% din companie.

De atunci, însă, s-a dezvoltat sectorul băuturilor energizante.

Stanford a remarcat: „Destul de multe categorii de băuturi experimentează utilizarea deplină a componentelor energetice”.

Recent, consumatorii au căutat ingrediente funcționale - cum ar fi cofeina pentru energie sau curcuma pentru sănătate - în orice, de la apă spumantă la sucuri. Aceasta înseamnă că băuturile energizante concurează cu alte tipuri de băuturi și oamenii nu mai trebuie să caute o băutură energizantă, pot fi interesați doar de componentele energetice adecvate.

Folosind ingrediente naturale și folosind marca lor recunoscută, Coca-Cola poate urmări consumatorii care nu se adresează în mod special băuturilor Red Bulle sau Monster. În acest fel, noua băutură ar putea servi ca supliment, nu ca o competiție pentru Monster.

Coca-Cola a muncit mult și din greu pentru a restabili dieta Coca.

Coca-Cola a menționat că își va „onora obligațiile contractuale” față de Monster și va lua măsuri reale numai după rezolvarea unor posibile probleme, iar managerul Monster a remarcat analiștilor din ultima săptămână că relația dintre Coca-Cola și Monster este „pozitivă” Și adaugă că vor „lua în considerare orice schimbare” rezultată din dezacord.

Cu mai multe băuturi energizante, Coca-Cola ar începe să-și atingă obiectivul, devenind o companie cu un portofoliu complet de băuturi răcoritoare. La începutul acestui an, Coca-Cola s-a concentrat pe cafea și băuturi sportive. Compania a anunțat în august că a fost de acord să cumpere lanțul britanic de cafea Costa Coffee pentru 5,1 miliarde de dolari, ceea ce face parte din ceea ce Quincey a numit „strategia cafelei”.

Quincey a menționat că achiziția își propune să aibă acces la multe produse Costa, cum ar fi distribuitoare automate de cafea, cafenele de luat masa și zone de cafea cu gheață.

Cu câteva săptămâni în urmă, Coca-Cola a anunțat planurile de a achiziționa o mare participație la BodyArmor pentru producția de băuturi sportive, devenind al doilea acționar al companiei. Miscarea îl ajută pe Coca-Cola să concureze cu marca Gatorade a lui PepsiCo, care a performat foarte bine.

Coca-Cola investește și în marca sa principală.

La începutul acestui an, compania a introdus un nou aspect și noi arome de cola dietetice, care au fost atent concepute pentru a atrage generația Millennium. Coca-Cola a petrecut doi ani schimbând brandul din nou, menționând că a cerut ideilor lor mai mult de 10.000 de oameni.

Stanford vede interesul pentru linia energetică ca un semn că Coca-Cola crede că roțile încă mai au loc să crească. „Coca-Cola caută din nou modalități de a experimenta marca principală”.

Coca-Cola evită încă pătrunderea pe anumite piețe. Quincey a remarcat luna trecută că compania „în prezent nu are planuri” cu privire la modul de intrare pe piața CBD. CBD este o componentă a marijuanei.

(Dacă cineva ar dori să traducă „articole financiare” similare pentru un proiect comunitar, să ne anunțăm pe Facebook)