O icoană pe care toată lumea o cunoaște astăzi datorită flagship-ului companiei - hamburgerul Big Mac, care se pierde pentru 68 de milioane de clienți pe zi.

născut

Icoana, care astăzi are peste 35.000 de sucursale și restaurante în 119 țări din întreaga lume.

O icoană care a angajat 1,9 milioane de oameni în 2012, devenind al doilea cel mai mare angajator din lume după Walmart.

O companie care a devenit un gigant nu numai în domeniul fast-food-ului și gastronomiei.

Astăzi, toată lumea cunoaște produsele McDonald's - burgeri, cheeseburgeri, pepite de pui, cartofi prăjiți, meniu pentru micul dejun, băuturi răcoritoare, milkshake-uri și deserturi. Și-a extins treptat oferta pentru a include salate, pește, cupe cu fructe, cafea și băuturi lactate la McCafé.

Cu toate acestea, compania are și multe scandaluri care au trecut în istorie. Dar să mergem treptat.

Începerea unei afaceri și extinderea dincolo de Statele Unite

Compania începe să-și scrie istoria pe 15 mai 1940, când frații Richard și Maurice McDonad au găsit primul restaurant din orașul San Bernardino din California.

În 1961, compania a solicitat o marcă comercială cu descrierea „Drive-in”, ceea ce înseamnă că oferă un serviciu persoanelor care pot comanda mâncare fără a ieși din mașină.

Logo-ul cu tipicul M a intrat în istorie pe 18 noiembrie 1968, când au solicitat o marcă comercială.

McDonald's a devenit cel mai răspândit lanț de fast-food din America la începutul anilor 1970, extinzându-se în străinătate la scurt timp după aceea.

Primele sucursale non-americane au fost Puerto Rico și Canada, s-au stabilit la Tokyo în 1971 și au apărut în Europa la München și Amsterdam. Primele ramuri din Europa de Est au apărut înainte de căderea Cortinei de Fier. McDonald's s-a deschis la Belgrad și Budapesta în 1988, la Moscova la sfârșitul anului 1990, la Praga în 1992.

Fiecare monedă are două fețe. Cu toate acestea, ca simbol al unui stil de viață nesănătos, compania a trebuit să facă față criticilor promotorilor unui stil de viață sănătos de la început. Compania a răspuns prin includerea de mese mai sănătoase și salate de legume în oferta sa, în timp ce a început și sortarea deșeurilor.

Critica pentru impactul asupra sănătății și scandalurilor

În 1990, activiștii dintr-un grup mic cunoscut sub numele de London Greenpeace au distribuit pliante numite Whats Wrong cu McDonald's, criticând compania din mai multe domenii - mediul și sănătatea. Compania a cerut grupului să se abțină de la activitățile sale și să își ceară scuze. Cu toate acestea, când doi activiști au refuzat să dea înapoi, compania i-a dat în judecată pentru defăimare. Cazul s-a întâmplat unul dintre cele mai lungi cazuri din dreptul civil britanic.

Au fost realizate mai multe filme și cărți despre McDonald's. Cartea Fast Food Nation din 2001 a criticat McDonald's pentru că și-a folosit influența politică pentru a crește profiturile în detrimentul sănătății oamenilor și al condițiilor sociale ale angajaților săi. Film documentar Super Size Me 2004 afirmă că McDonald's contribuie la obezitate în societate și nu oferă informații cu privire la valoarea nutrițională a alimentelor lor.

În 1999, în Regatul Unit, trei judecători ai Curții de Apel au decis că o dietă compusă din produse McDonald’s ar putea duce la boli cardiovasculare.

Cu toate acestea, nu este doar o legătură cu stilul de viață slab, supraponderalitatea și obezitatea, ci și informații despre utilizarea antibioticelor în carnea de pui.

Creșterea vânzărilor încetinește și în țara noastră

Din 2001, McDonald's monitorizează, controlează și limitează utilizarea antibioticelor în lanțul său de aprovizionare cu pui din Europa. Scopul este de a elimina treptat antibioticele importante. Schimbarea ar trebui să aibă loc în termen de 2 ani, până atunci, furnizorii vor putea folosi antibiotice numite ionofori pentru a ajuta la menținerea sănătății puii și nu pentru oameni.

Tendința unui stil de viață mai sănătos, precum și anti-publicitate, schimbă treptat vânzările McDonald's, ale căror venituri au scăzut semnificativ anul trecut, pentru prima dată în 12 ani.

În lume, vânzările au pierdut cu 15% anul trecut, iar creșterea vânzărilor pe piețele slovace și cehe încetinește, de asemenea. În timp ce McDonald's a câștigat până la 2,5 milioane de euro în Slovacia în 2010, profitul de anul trecut a crescut cu doar 2,8%.